赞助费超8000万欧元！海信为何连续多年赞助顶级体育赛事？_品牌_产品_电视

　　原标题：赞助费超8000万欧元！海信为何连续多年赞助顶级体育赛事？

　　今天在看新闻资讯的时候，我发现原来今年的欧洲杯赞助商有很多的中国企业，比如大家非常熟悉的支付宝、ViVo、TikToK、海信等品牌。不过让我印象最深刻的还是海信，赛场广告栏上都有“买电视选U7”，“U7电视好品质”等广告语；不得不说，现在顶级体育赛事的中国元素越来越多。

　　相信大家也都知道，欧洲杯这样顶级体育赛事，他的赞助费是非常高的，但对于全球品牌塑造的作用也毋庸置疑，比如大家熟悉的阿迪达斯、可口可乐等知名国际品牌，都是通过赞助顶级赛事迅速提升知名度。其实很多人会觉得“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的”，但海信却通过体育营销，迅速提高品牌的知名度，赢得欧洲消费者的青睐。

　　欧洲杯赛事期间，海信的广告将会覆盖全球约120个国家和地区，而海信为此付出的是8000万欧元的赞助费。为什么海信会选择这么高的代价去赞助足球的赛事，而且更是围着欧洲杯设置营销主题，从各方面进行周密的部署。

　　其实这一些海信都是通过专业的数据调研，2018年海信首次赞助了世界杯，而赛后调研数据显示，海信电视通过这一次的世界杯，在国内的认知度提升了12%，同时也使得全球化市场也不断加速。到了2020年，海信海外收入达到549亿，占集团营业收入的近40%，不仅销售额提升了，而且也让更多国外消费者认识到海信这个品牌。

　　通过赞助顶级体育赛事，海信也算尝到甜头，在南非、日本，海信的电视和冰箱产品整体销量都是位居第一，而在加拿大，德国，英国等西方国家，海信产品市场份额和品牌知名度也在迅速提升。而且以往在欧美主流市场，大家更会去认可一些外资品牌，而海信就是打破这一个传统的认知。

　　当然在赞助体育赛事的同时，海信更核心的还是因为扎实的技术和创新，品牌营销只能是攒更多的用户知道海信，但能够真正吸引用户的还是产品本身。还是今年推出的U7系列新品，就让海外的消费者更加喜欢上海信，比如海信U7-PRO是全球首台ULEDXDR电视，它能够使你在看球的时候拥有极佳的视觉体验，仿佛置身于广阔的绿茵赛场上，声临其境的看球体验。

　　所以可以看出海信连续多年赞助全球顶级赛事，是一个有策略的决定。从海信海外收入已占四成多，就可以看出在全球化的道路上，海信选择的方式是对的。赞助顶级体育赛事不断可以带来品牌之名、而且可以更好地扩大市场、增加销售额。同时也会加快你产品的更新升级，面对不同的消费者需求，只有合格的产品才会被大众认可，你们觉得海信赞助国际顶级体育赛事，是正确的吗？

　　想了解更多精彩内容，快来关注数码小浩

　　责任编辑：