设计 ｜ 生命之杯：海报上的世界杯

　　原标题：设计 | 生命之杯：海报上的世界杯

　　每四年，全世界的目光和呼吸都会紧紧跟随着一项体育赛事的节奏，这就是世界杯足球赛。过两天，这个全球足球爱好者的节日就要盛装出场了，2018年俄罗斯世界杯足球赛将鸣哨开球。热血、激情、对抗，C罗、梅西、内马尔……这一场足球的盛宴，注定让整个夏天都会为之疯狂。

　　世界杯开幕前，国际足联公布了2018年俄罗斯世界杯的官方海报，这张海报由俄罗斯著名艺术家Igor Gurovich设计，前苏联传奇门将莱夫·雅辛(Lev Yashin)成为海报的唯一主角。雅辛曾在1958—1970年间参加过四次世界杯，并在1960年带领苏联队夺得欧洲杯冠军。此外，雅辛是唯一一位获得金球奖的门将。俄罗斯副总理、2018年世界杯组委会主席穆特科说：“这就是为什么我们选择俄罗斯足球的象征——列夫·雅辛作为海报主角的原因。我相信这张海报将成为2018年俄罗斯世界杯最令人难忘的象征之一，球迷和参与者都会赞同这一点。”

　　2018俄罗斯世界杯海报

　　Igor Gurovich设计海报的灵感来自1930年盛行的苏维埃后构成主义运动，这个时期的苏联设计师崇尚设计为国家机器服务，不强调平面细节，仅作结构调整，习惯使用抽象的几何语言来表达。在平面设计上，就表现为简单的文字、几何图形和色块的搭配。设计者想要传递的概念，往往隐藏在图形构造之中。

　　历届世界杯海报

　　从1930年乌拉圭举办的第一届世界杯开始，每一届世界杯的主办国都会推出具有本国特色的世界杯主题海报，用以展现本国足球文化。每一张海报的背后有怎样的设计背景或特殊含义，今天我们一起来看看历届世界杯的海报设计。

　　1930年乌拉圭世界杯

　　1928年的奥运会结束后，国际足联召开代表会议，一致通过决议，举办4年一届的世界足球锦标赛。第一届世界杯，乌拉圭以那个时代艺术装饰设计典型的图形创作了这一海报并开创了世界杯海报这一传统。如今它的原始版画已经卖到了20,000英镑。

　　1934年意大利世界杯

　　1934年意大利世界杯海报是由著名插画家Gino Boccasile创作的。在1934年意大利世界杯的背后，有一个挥之不去的阴影——世界杯第一次成为了政治的工具。在墨索里尼的亲自指挥下，意大利世界杯办得很成功，展示了所谓“大罗马帝国”的团结和强大。

　　1938年法国世界杯

　　法国1938年世界杯的海报设计，图中以站在世界之巅的球员为主体。本届杯赛前，世界大战的烟云已经笼罩欧洲大陆，战争和政治上的原因使很多优秀的球队无缘本届杯赛。

　　1950年巴西世界杯

　　时隔12年，历经一场堪称毁灭性的世界大战之后，世界杯被视为加强国际关系的重要机会，巴西选择布满了世界各国国旗图案的球袜来表达这一愿景。这也是足球王国巴西历史上第一次举办世界杯，为此巴西政府专门修建了能容纳20万人、目前世界上最大的马拉卡纳体育场。

　　1954年瑞士世界杯

　　瑞士的奇怪设计有别于往届的绘画风格，图中扑救皮球的男子也没有穿着传统足球比赛的服装。那一年适逢国际足联成立50年，那届世界杯还首次引入了电视转播机制。

　　1958年瑞典世界杯

　　尽管两届世界杯得主乌拉圭和意大利、欧洲强队的西班牙等队无缘决赛圈，但是这届世界杯依然是一届令人难以忘怀的比赛，特别是电视首次对1958年世界杯比赛进行了全面直播，人们带着新奇感在黑白银屏上目睹了方丹、雅辛、加林查的炫目演出，当然还有未满17岁的球王贝利横空出世，开创了世界足球的新纪元。

　　1962年智利世界杯

　　1962年世界杯由Gabarino Ponce设计，是从300多件作品中挑选出来的。海报上地球被染成红色代表东道主智利干燥的沙漠。

　　1966年英格兰世界杯

　　时间来到1966年，这一年可以说是世界杯推广的重要时刻，因为英格兰成为第一个创造吉祥物的东道主。狮子威利成为了英格兰的象征，并延续至今。

　　1970年墨西哥世界杯

　　墨西哥在1968年奥运会会徽的设计手法为这个行业树立了新的标准，墨西哥人在两年之后的世界杯上延续了这种手法。

　　1974年西德世界杯

　　1974年西德世界杯海报是由艺术家霍斯特·谢弗(Horst Schafer)设计而成的，海报上的球员射门形象栩栩如生。此外，组委会特别设计了本届世界杯的标志（海报左上角的标志），如同他们极有个性的世界杯海报一样，这个LOGO只用了简洁的黑白两种颜色，在标志上方是一个白色圆球和三道弧线，象征着精彩的比赛和一起来踢球；同时也象征着讯号传遍地球，因为本届世界杯也是通过电视向全球三亿观众转播的，在标志下方是本次世界杯的简称“WM74”，就是德语1974年世界杯的意思。这个LOGO也是世界杯历史上首次在一届比赛中推出自己的标志，也是世界杯历史上唯一非彩色的LOGO。

　　1978年阿根廷世界杯

　　1978年阿根廷世界杯海报设计很简单，海报上是身披蓝白间条衫球员相拥庆祝的剪影。少年活泼轻快的表情实际上也体现了百废待兴中的阿根廷人期待蓬勃发展的愿望。

　　1982年西班牙世界杯

　　这一届西班牙世界杯的海报设计相当的“西班牙”，这个作品是由加泰罗尼亚印象派画家琼·米罗创作的，几乎一笔一画间都透着毕加索和高迪的精髓。

　　1986年墨西哥世界杯

　　在举办世界杯仅16年之后，墨西哥又一次成为了东道主，这届世界杯海报也再一次突破了传统的设计观念，采用一幅照片。设计师Annie Leibovitz在阿兹特克建筑上投入了一个阴影来展示墨西哥的传统文化。

　　1990年意大利世界杯

　　意大利罗马斗兽场这样壮观的建筑，对于一个希望展示自己体育遗产的国家来说是一个不错的选择，设计师Alberto Burri通过在球场四周点缀世界杯决赛诸强的国旗向全世界发出“邀请”。

　　1994年美国世界杯

　　虽然“美国精神”从未像今天这样突出，但在23年前，美国人仍然选用红、白、蓝的颜色在海报上体现出自己的符号。以色彩斑斓的颜色作为点缀，一名运动员跃出地球，显示出美国人都世界杯的渴望。

　　1998年法国世界杯

　　1998年法国世界杯的海报是由蒙彼利埃高等美术学院的学生Natalie le Gall创作而成的，他的这幅作品赢得了1998年世界杯海报的设计大赛，并得到了大家的一致好评。斑驳的色彩和信手涂鸦的画风与这届世界杯旋律简单琅琅上口的《生命之杯》主题曲一样，非常直观。

　　2002年韩日世界杯

　　2002年韩日世界杯，是有史以来第一次由两个国家共同举办世界杯，赛事方认为每个国家的艺术家都可以在一起工作，于是Byun Choo Suk(韩国)和Hirano Sogen(日本)在短短两天内就完成了这张海报。海报是抽象的球场造型，中圈以世界杯图案代替，以鲜明的红、黄、绿、蓝四色为主色调，抽象意义相当出色，这届世界杯的海报可谓是历届之中最简单的，但足以令人印象深刻。

　　2006年德国世界杯

　　“现代性”被德国世界杯组委会认为是中心思想，他们委托柏林的一家机构为世界杯海报做宣传。海报设计成夜空下繁星点缀的足球图案，象征着这个国家对全球的接纳。

　　2010年南非世界杯

　　南非世界杯是第一次在非洲举办，所以这一届赛事成了整个非洲大陆的狂欢。这张海报以非洲大陆框架为原形设计成一个小男孩的形状，创意独特。

　　2014年巴西世界杯

　　这一届世界杯的海报色彩简洁明亮、内容欢快轻松，一如这个国家的风格。两名球员抢球的动作恰如其分地展示了一幅巴西地图，意在向世界展示巴西是一个现代化的、创新型的、可持续发展的、欢快团结以及热爱足球的国度。

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