欧洲杯借势第二弹，各品牌如何持续营销？ - 知乎

　　目前欧洲杯已经赛程近半，在吴亦凡绯闻、NBA总决赛、父亲节、戛纳创意节等热点事件丛生之际，欧洲杯显得格外低调，而各品牌为了让风一样的受众多看两眼总是来也匆匆去也匆匆的追逐一个又一个热点。

　　但赛事未尽岂能中途放弃？6月12日大叔推送了案例集合《欧洲杯来了，各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何自处？》，今天，大叔团队再次精选案例，为大家献上欧洲杯借势第二弹：

　　浦发银行信用卡

　　浦发银行信用卡的欧洲杯借势形式丰富。首先，他们派出了自己的美女员工，拍摄了多组欧洲杯主题的照片，并从赛前一直持续发布至今。（请问贵司还招人吗？）

　　第二，在互动方面，浦发银行信用卡推出一个“欧洲梦之队”H5游戏，用户选择自己喜爱的足球明星球员的卡通形象组成自己的“梦之队”，有机会赢取RIMOWA限量版冠军队旅行箱。

　　第三，在赛程尾声，浦发信用卡又推出了积分竞猜活动。用户使用1积分竞猜欧洲杯竞猜冠军、亚军、金靴奖、金手套奖，并有机会获得最高全年24G流量包。活动利用了用户“以小博大”的心理，提高了用户活跃度，同时也让活动贯穿赛程，具有连续性和延展性。

　　纵观浦发银行信用卡这次结合欧洲杯的营销，既有小清新的美女图片风，又有趣味性较强的竞猜类互动小游戏，持续在整个欧洲杯期间，是用了心了。

　　腾讯体育

　　腾讯体育推出了欧洲杯主题的无厘头短片，从菜市里讨价还价的大叔大妈到送快递的小哥，配上法语、西语、俄语或意大利语，源于生活的小点滴却不止于生活的琐碎，终究归结于“全民欧洲杯，在一起，在现场”，这个脑洞开的大。

　　http://v.qq.com/page/u/0/4/u002043h184.html

　　除此之外，腾讯体育与与京港地铁合作，将北京地铁4号线的站名变成了24支国家队的名字。

　　饿了么

　　开启了8.8元球迷餐和9.7元能量加油站限时抢活动，持续到7月12日欧洲杯结束！并在上海和北京两地YY直播三小时外卖小哥和主播的送餐过程，与网友进行互动分享送餐囧事。

　　相较于其他外卖品牌，饿了么在营销层面还是很有心机的，除了APP页面的视觉变化和针对性的持续优惠，本次利用直播向大家展示外卖小哥送餐的全过程，更显透明，也让受众看在“颜值”上心疼小哥。

　　雀巢

　　推出优活家庭脱口秀栏目，第二集配合欧洲杯上演四小时一次的家庭“欧洲杯”，贴合日常的小剧情片，走软植入路线。

　　http://v.qq.com/page/q/h/t/q030740zoht.html

　　绝味鸭脖

　　结合球队地点发布系列海报“没有绝味鸭脖，看什么欧洲杯”，并联合饿了么、美团外卖、格瓦拉、麦本本、蜻蜓FM、天喔发起“没有绝味鸭脖，……”主题活动，声势浩大。

　　沃尔沃

　　伊布以自述形式讲述《我想的跟别人不一样》，唯一伴随成长的是一颗躁动的心和那些美好的梦想。

　　http://v.qq.com/page/f/0/5/f03060rmnp5.html

　　苹果

　　苹果英国分部推出一支名为《The Beautiful Game》的电视广告，展现了多张关于足球主题的照片和动态图片，宣传照相功能和Live Photos。

　　http://v.qq.com/boke/page/t/0/h/t0306x974rh.html

　　杜蕾斯

　　试问哪个男人不喜欢欧洲杯？

　　杰士邦