欧洲杯中文广告霸屏是真的 “虚拟广告”原作者道歉-映象新闻-独家-映象网

　　海信是欧洲杯的“老朋友”。早在上一届欧洲杯，海信就已经成为了欧洲杯的全球赞助商，这也是中国企业首次出现在欧洲杯的舞台上。海信联合2016年欧洲杯推出了官方吉祥物哈利 (Harley) 和贝塔 (Beta)。这对黄皮肤、黑眼睛的“中国娃娃”还出演了当年欧洲杯的官方宣传片“追求荣耀”。

　　vivo已成为2020年和2024年欧洲杯的全球官方合作伙伴，vivo手机成为2020欧洲杯官方手机。借此，vivo进入欧洲六国(波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国)并同步推出产品，计划年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

　　支付宝此前与欧足联达成了8年的合作协议。本届欧洲杯，球迷可以通过支付宝进行线上购票，这也是欧洲杯史上首次开通官方网站以外的售票渠道。同时，支付宝还推出了“得分王”奖杯，这个运用区块链技术的奖杯将嘉奖本次赛事的最佳射手。而这款奖杯的设计者是一位中国的“85后”设计师。

　　在上一届欧洲杯举行时，TikTok甚至还没有成立。本届欧洲杯，TikTok获得了赛事回放版权以及原声带的授权，赛前推出的广告短片《Where Fans Play》更是引发了全球的关注。

　　对于欧足联来说，欧洲杯的收入主要分为：商业赞助，电视转播、门票和接待费用。其中转播和商业赞助的收入增长是最为显著的，自2004年后，收入增长主要缘于这部分。

　　据欧足联的报告统计，上届欧洲杯给欧足联带来了超过30%的收入增长。总收入共达19.3亿欧元（约合人民币149亿元），其中4.8亿欧元来自赞助和授权费，10.5亿欧元来自电视转播权，4亿欧元来自票务和招待。

　　但新冠肺炎疫情让这一切都变得不同了，疫情让2020欧洲杯延迟一年，大部分体育场的入场观众人数将控制在25%至50%之间。目前，欧美媒体预测本届赛事的收入将达到20亿欧元（约合人民币155亿元）左右，其中赞助商的收入大致和上一届欧洲杯持平。

　　同时，机构调查显示，疫情非但没有冲淡球迷对足球的关注，本届欧洲杯甚至还将迎来收视率的“爆发性增长”。机构预计，本届欧洲杯的51场赛事，将吸引50亿人次的观众通过不同渠道收看。

　　虽然名称是“欧洲杯”，但很显然，欧洲杯影响力远不止在欧洲。在上一届欧洲杯中，巴西球迷是收看热情最高的群体。而欧洲媒体普遍表示，虽然存在时差，但这并不妨碍中国观众成为本届赛事的收视“主力”。有媒体预计，本届赛事中国观众的占比将达到40%。